Nowy organizator maratonu i półmaratonu w Paryżu

Pod koniec maja Rada Paryża zdecydowała, że od przyszłego roku Marathon de Paris i Semi-Marathon de Paris będą organizowane przez konsorcjum Cadence. W przetargu ogłoszonym przez miasto sensacyjnie przegrała agencja A.S.O. (Amaury Sport Organisation), która zarządzała Maratonem Paryskim od niemal 30 lat.

Decyzję zatwierdzono podczas posiedzenia Rady Paryża stosunkiem głosów 78 do 44, przy 13 wstrzymujących się. W konkursie ofert uczestniczyły trzy podmioty: Cadence (konsorcjum firm Keneo, OSE i agencji z grupy Havas), A.S.O. oraz Playground skupiające również agencje Infront i Oconnection. Miasto wskazało, że oferta Cadence uzyskała najwyższą ocenę.

Zwycięzcy przetargu mają doświadczenie w organizacji imprez biegowych, np. OSE stoi za za cyklem biegów EcoTrail. Keneo to agencja marketingu sportowego, a Havas zatrudnia ekspertów od komunikacji.

Więcej pieniędzy dla Paryża, imprezę czekają zmiany

Jednym z kluczowych elementów nowej umowy jest znaczący wzrost wpływów dla miasta. Paryż ma otrzymywać minimalną roczną opłatę w wysokości 3,5 mln euro, czyli niemal dwukrotnie więcej niż w poprzednim kontrakcie.

Cadence zapowiada również zmiany w formule wydarzenia. Wśród propozycji znalazły się m.in. corocznie modyfikacje trasy biegu, co ma pozwolić na eksponowanie różnych dzielnic miasta, a także niższe opłaty startowe dla osób korzystających z pomocy społecznej oraz ograniczenie użycia plastiku jednorazowego użytku.

fot. A.S.O.Bastien Seon

Wygląda na to, że nowy organizator zamierza kontynuować politykę A.S.O. w kontekście eliminacji z punktów odżywczych butelek i kubków. Tegoroczna edycja Maratonu Paryskiego była pierwszą imprezą tak wielkiej skali, na której woda była dystrybuowana z nalewaków pod wysokim ciśnieniem. Biegacze zostali poproszeni o zabranie na trasę własnego kubka lub bidonu.

Nie wiadomo, czy paryski bieg przejdzie zmiany w warstwie wizualnej, bowiem nie dalej jak kilkanaście tygodni temu został przedstawiony nowy logotyp imprezy. Nowy znak nie zawiera już wizerunku wieży Eiffla, który był charakterystycznym elementem poprzedniej identyfikacji.

Kontrakt obejmuje lata 2027–2030 i daje Cadence prawo do organizacji oraz zarządzania oboma wydarzeniami. Ponieważ zarówno maraton jak i półmaraton odbywają się wiosną, już najbliższe edycje biegów zostaną przygotowane przez nowego operatora.

Koniec ery ASO po niemal trzech dekadach

A.S.O. organizowało Maraton Paryski od 1998 roku i rozwinęło to wydarzenie do rangi jednej z największych imprez biegowych na świecie. Na mecie ostatniej edycji biegu zameldowało się ponad 57 tysięcy zawodników, a Hoka Semi de Paris w 2026 roku zgromadził prawie 55 tysięcy biegaczy.

Warto zaznaczyć, że maraton w stolicy Francji znalazł się na podium rankingu „Brand Finance Marathons 50 2025”. Z wynikiem 88,4 na 100 punktów we wskaźniku Brand Strength Index (BSI) okazał się trzecią najsilniejszą marką w świecie maratonu ustępując jedynie biegom w Londynie i Nowym Jorku. Co ciekawe, paryski bieg był jedynym w czołowej szóstce zestawienia, który nie należy do prestiżowego cyklu Abbott World Marathon Majors (AWMM).

Trzeba też wiedzieć, że A.S.O. to jeden z największych organizatorów wydarzeń sportowych na świecie. Jak czytamy na stronie internetowej firmy, agencja realizuje około 250 dni rywalizacji rocznie w ramach blisko 100 imprez rozgrywanych w 36 krajach. Spółka jest zaangażowana w pięć kluczowych dyscyplin sportowych – od kolarstwa, gdzie odpowiada m.in. za Tour de France, przez sporty motorowe z legendarnym Rajdem Dakar i wydarzenia masowe takie jak golfowy Lacoste Ladies Open de France, aż po żeglarstwo.

A.S.O. funkcjonuje jako spółka zależna Grupy Amaury, koncernu mediowo-sportowego będącego właścicielem dziennika „L’Équipe”. Rozwija swoją działalność poprzez sieć międzynarodowych spółek, w tym Unipublic w Hiszpanii oraz A.S.O. Germany i A.S.O. UK.

Polityczne kontrowersje wokół nowego operatora

Według francuskich mediów, decyzja Rady Paryża wywołała spór polityczny. Część radnych, w tym przedstawiciele ugrupowań ekologicznych i komunistycznych, sprzeciwiła się wyborowi Cadence ze względu na udział w konsorcjum spółki powiązanej z grupą Havas, kontrolowaną przez Vincenta Bolloré, jednego z największych francuskich przedsiębiorców medialnych.

Krytycy argumentowali, że powierzenie organizacji maratonu podmiotowi powiązanemu z tak wpływowym właścicielem medialnym może budzić wątpliwości dotyczące niezależności i wpływów politycznych.

Przedstawiciele większości rządzącej podkreślali jednak, że procedura przetargowa została przeprowadzona zgodnie z zasadami zamówień publicznych, a wybór Cadence wynikał z najwyżej ocenionej oferty.

– Niezależnie od emocji czy ocen konkretnej decyzji, trzeba przyjąć podstawowy fakt: w modelu koncesyjnym to miasto jest podmiotem decyzyjnym. To ono określa warunki, cele i wybiera partnera, który w jego ocenie najlepiej je zrealizuje. Organizator jest wykonawcą tej wizji, a nie jej właścicielem – skomentował w serwisie LinkedIn decyzję władz Paryża Gabriel Solomon, Sport Event Manager & Founder at YOLO Events.

W Rzymie bez zmian

Decyzję o wyborze organizatora maratonu w tym roku podjęły również władze Rzymu. Pięcioletni kontrakt na lata 2027-2031 otrzymał dotychczasowy operator biegu, czyli konsorcjum Infront Italy, które tworzą również Corriere dello Sport – Stadio i SSD Rome Marathon Runners. Przetarg został rozstrzygnięty pod koniec kwietnia.

Run Rome The Marathon od 2025 roku należy do cyklu European Marathon Classics, który skupia również biegi w Wiedniu, Londynie, Madrycie, Kopenhadze, Warszawie, Lizbonie i Frankfurcie.

Najbliższa edycja imprezy odbędzie się 14 marca 2027 roku.

Źródło: RMC Sport, red

fot. w nagłówku A.S.O. Maxime Delobel