Sklep Biegacza to teraz Be Runner

Sklep Biegacza, jedna z najbardziej popularnych sieci sklepów specjalistycznych dla biegaczy w Polsce, zmieniła nazwę. Marka będzie teraz funkcjonować jako Be Runner. Firma podkreśla, że zachowuje ten sam zespół, specjalistów i standardy obsługi.

Nowa identyfikacja wizualna zachowuje najbardziej rozpoznawalne elementy dotychczasowej marki, przede wszystkim pomarańczowy kolor i charakterystyczny znak B. Zmieniły się natomiast typografia, kompozycja materiałów oraz sposób wykorzystywania fotografii.

Projektanci postawili na dynamiczny język wizualny, wykorzystujący pochyłe liternictwo i diagonalne podziały. Nowy system ma być stosowany zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w e-commerce, mediach społecznościowych, podczas zawodów biegowych oraz na odzieży i akcesoriach.

– Istotą projektu było znalezienie równowagi między ciągłością a zmianą. Zachowaliśmy kapitał marki, ale nadaliśmy istniejącym elementom nowe funkcje i znaczenia – tłumaczy Wojciech Maznas, COO i strateg w agencji PND Futura, która stoi za zmianami.

Jak czytamy w komunikacie prasowym, celem rebrandingu „nie jest odcięcie się od dotychczasowego dorobku, ale przygotowanie istniejącej marki do dalszego rozwoju na rynku biegowym i dotarcia do szerszej grupy odbiorców.”

Dlaczego Sklep Biegacza zmienia nazwę?

Sklep Biegacza przez lata budował swoją pozycję poprzez konsolidację rynku. Początkiem tego procesu było połączenie marek Sklepbiegowy.com i Sklep Biegacza, a następnie włączanie do sieci kolejnych lokalnych sklepów specjalistycznych. W efekcie powstała największa w Polsce sieć sklepów skoncentrowanych wyłącznie na bieganiu.

Jak wyjaśniają przedstawiciele firmy, dotychczasowa nazwa dobrze oddawała handlowy charakter działalności, ale nie odzwierciedlała już wszystkich obszarów jej aktywności.

– Nie da się ukryć, że dotychczasowa nazwa Sklep Biegacza bardzo mocno zakorzeniła się w sercach biegaczy. Z drugiej strony samo słowo „sklep” odnosiło markę bezpośrednio do procesu zakupowego. A Sklep Biegacza jest de facto czymś znacznie więcej – mówi Maciej Hewelt, Marketing Manager w Be Runner.

Firma podkreśla, że oprócz sprzedaży sprzętu rozwija działalność doradczą, angażuje się w organizację wydarzeń biegowych, wspiera zawodników i kluby sportowe oraz prowadzi Poradnik Biegacza.

– Dzisiaj Sklep Biegacza nie podpowiada tylko, jakie buty kupić, ale odpowiada przede wszystkim na pytania, jak zostać biegaczem czy jakim jesteś biegaczem. Stąd z dużą wiarą prezentujemy nową nazwę, która staje się swoistą platformą komunikacji z naszymi klientami – dodaje Hewelt.

Pierwszy sklep pod nowym szyldem został otwarty w sierpniu 2026 roku w Poznaniu. Firma zapowiada stopniowe wdrażanie identyfikacji Be Runner w kolejnych pięciu lokalizacjach (Warszawa, Kraków, Katowice, Wrocław, Gdańsk), a także rozwój obecności marki w sprzedaży internetowej i podczas wydarzeń sportowych.

red