Rewolucja w Maratonie Paryskim. Wszystko się zmienia

Zmiana organizatora Maratonu Paryskiego przynosi prawdziwą rewolucję. Od 2027 roku ASICS zostaje sponsorem tytularnym imprezy, która otrzymała również całkowicie nową identyfikację wizualną. To kolejna zmiana logo w krótkim czasie. Nowy operator przebudował także system zapisów, a zainteresowanie jubileuszową, 50. edycją okazało się ogromne, do pierwszej w historii loterii zgłosiło się blisko 166 tys. biegaczy.

W paryskim maratonie zaczyna się nowa era. Od przyszłego roku imprezę organizuje konsorcjum Cadence Running United, które wygrało przetarg miasta i zastąpiło A.S.O. (Amaury Sport Organisation). Dotychczasowy operator odpowiadał za wydarzenie od 1998 roku i rozwinął je do rangi jednego z największych maratonów świata.

Zmiana organizatora oznacza jednak znacznie więcej niż tylko inne logo firmy na dokumentach. Cadence wyraźnie odcina grubą kreską dotychczasowy etap w historii imprezy.

Kolejne nowe logo w ciągu kilku miesięcy

Najbardziej widoczną zmianą jest nowa identyfikacja wizualna. Co ciekawe, poprzednie logo Maratonu Paryskiego wcale nie było stare. A.S.O. zaprezentowało odświeżony znak zaledwie kilka miesięcy temu, rezygnując m.in. z charakterystycznego motywu wieży Eiffla.

Po przejęciu imprezy przez Cadence zdecydowano się jednak na kolejną, tym razem kompleksową zmianę wizerunku. Jest ona związana również z wejściem nowego sponsora tytularnego. Od 2027 roku oficjalna nazwa biegu brzmi ASICS Marathon de Paris. Japońska marka zastąpiła w tej roli firmę Schneider Electric. Nie jest w Paryżu nowym graczem, bowiem współpracuje z maratonem od 17 lat. Jednak po raz pierwszy została jego partnerem tytularnym.

Nowej identyfikacji towarzyszy hasło „La Joie court les rues”, tłumaczone przez organizatorów jako „Paris runs on joy”. Koncepcja ma łączyć charakter Paryża z filozofią ASICS „Sound Mind, Sound Body” i mocniej eksponować emocje, które towarzyszą zarówno biegaczom, jak i kibicom.

– 50. edycja daje nam wyjątkową okazję, aby uczcić historię Marathon de Paris, a jednocześnie otworzyć ambitny nowy rozdział wspólnie z ASICS – podkreśla Laurent Sturtz, prezes Cadence Running United.

166 tys. osób chce pobiec w Paryżu

Rewolucja objęła również zapisy. Do tej pory miejsca trafiały przede wszystkim do tych, którzy odpowiednio szybko dokonali rejestracji. Cena pakietu rosła wraz z kolejnymi progami sprzedaży.

Cadence zrezygnowało z tego modelu. Zapisy do 50. edycji ruszyły 8 września, a po raz pierwszy w historii o przyznaniu większości miejsc decyduje losowanie.

Skala zainteresowania przerosła liczbę dostępnych numerów startowych wielokrotnie. Do loterii zgłosiło się blisko 166 tys. osób ze 165 krajów. Około 14 tys. kandydatów skorzystało z możliwości zgłoszenia się w zespołach liczących od dwóch do sześciu osób.

Nowością jest również jedna cena pakietu wynosząca 169 euro. W poprzednim systemie wpisowe wynosiło od 135 do 179 euro w zależności od momentu rejestracji. Wylosowani biegacze otrzymują informację drogą mailową i mają 72 godziny na opłacenie miejsca. Niewykorzystane pakiety będą dzięki temu wracać do puli.

fot. A.S.O. Bastien Seon

Specjalne miejsca za 50 euro

Nowy operator zapowiada, że jubileuszowa edycja ma być bardziej dostępna. Tysiąc numerów startowych zarezerwowano w cenie 50 euro dla osób znajdujących się w trudnej sytuacji ekonomicznej, m.in. korzystających we Francji ze świadczeń socjalnych, osób poszukujących pracy oraz studentów pobierających stypendia.

Biegacze, którym nie powiedzie się w losowaniu, będą mieli jeszcze inne możliwości zdobycia pakietu. Od 1 grudnia ma działać oficjalna platforma odsprzedaży miejsc. Dostępne będą również pakiety charytatywne, wymagające zebrania co najmniej 420 euro, a także miejsca oferowane przez operatorów turystycznych i w pakietach korporacyjnych.

Organizator nie podał jeszcze ostatecznego limitu uczestników jubileuszowej edycji. Francuskie media wskazują na około 60 tys. miejsc, jednak liczba ta ma być jeszcze uzgadniana z władzami Paryża. Dla porównania tegoroczny Marathon de Paris ukończyło 57 464 biegaczy, co było rekordem imprezy.

Nowy organizator, nowa trasa

Na zmianach w zapisach i identyfikacji się nie skończy. Cadence już podczas walki o kontrakt zapowiadało modyfikację formuły wydarzenia. Jednym z pomysłów jest częstsze zmienianie przebiegu trasy, tak aby maraton pokazywał różne części francuskiej stolicy.

Trasa jubileuszowej edycji zostanie przedstawiona na początku 2027 roku. Wiadomo już, że bieg odbędzie się 4 kwietnia 2027 roku.

Nowy operator dostał od miasta kontrakt na lata 2027–2030. Paryż ma otrzymywać z tego tytułu co najmniej 3,5 mln euro rocznie, niemal dwa razy więcej niż w ramach poprzedniej umowy.

Cadence przejmuje przy tym markę o ogromnej wartości. W zestawieniu „Brand Finance Marathons 50 2025” Marathon de Paris uzyskał 88,4 pkt w Brand Strength Index i znalazł się w ścisłej światowej czołówce pod względem siły marki.

red

fot. w nagłówku A.S.O.